Brand & Business

 

brand-business-conference

 

2 дня – 40 спикеров - 150 делегатов

Ключевые вопросы брендинга, BTL-коммуникаций,
тренды промосувениров, подарков и posm.
Практические кейсы и мастер-классы авторитетных экспертов.

 

IPSA Brand & Business - уникальная в России специализированная тематическая конференция, посвященная промо- и рекламному рынку, на которой рождаются тренды креатива и брендинга, выстраиваются стратегии развития промобизнеса.

Мероприятие объединит корпоративных маркетологов, специалистов по закупкам, рекламные агентства, вендоров и рекламно-производственные компании, которые обсудят насущные вопросы, связанные с продвижением брендов, BTL-коммуникациями, познакомятся с передовыми технологиями создания промосувенирной и рекламной продукции.

 

Даты проведения:

5-6 сентября 2017

с 10:00 до 18:00

Место:

Москва, МВЦ "Крокус Экспо", павильон 1, зал 4 (1 этаж) 

Схема проезда

Скачать пресс-релиз

 

Конференция IPSA Brand & Business пройдет в рамках 32-й международной выставки промоиндустрии IPSA.

ipsa-psi

О выставке

 
 

Для кого?

Для специалистов в области маркетинга, бренд-менеджмента, PR, GR, BTL коммуникаций, трейд-маркетинга и промо, отделов закупок и АХО, рекламных агентств, рекламно-производственных компаний и вендоров, владельцев бизнеса и др.

 

Принять участие

 

 

Программа

1 день Business - 5 сентября


В первый день (Business) состоятся панельные дискуссии с участием 3-х сторон, посвященные состоянию отечественного промосувенирного сегмента, прогнозам и трендам рынка, новым технологиям в различных категориях продукции (рекламный текстиль, наградная продукция, подарки, полиграфическая продукция, авторские сувениры, мерчендайзинг, POSm и т.п.), стратегиям развития промобизнеса и выстраиванию долгосрочных отношений с заказчиками, организации тендеров и закупок и др.

10.00 - 10.30

Регистрация гостей, welcome coffee

10.30 - 11.00

ОТКРЫТИЕ КОНФЕРЕНЦИИ

 


 

 Приветственные слова

 

 

 

 

 

Анна Исаева, директор выставки IPSA

Лео Костылев, президент Международной Ассоциации Презентационной Продукции (МАПП)

Спец. гость: Руслан Магомедмирзаев, генеральный директор "Открытая книга"

11.00 - 13.00

Круглый стол
"Заказчик - Агентство - Поставщик: аспекты взаимодействия"

 

Вопросы для обсуждения:

  • Потребности заказчиков в промопродукции: какие подарки и промосувениры будут востребованы в 2018?
  • Маркетинговые закупки, критерии отбора поставщика. Совершенствование процессов.
  • Тендеры: стандарты, прозрачность и добросовестность
  • Брифинг поставщика / агентства. Есть ли «общий язык», понятный трём сторонам?
  • Привлечение производителя / агентства к созданию авторского подарка и промосувенира. Организация креативного процесса: ошибки и распределение ролей
  • Импортозамещение в промосувенирной отрасли

 

 

 

 

Модератор:

stanislav-shtrih

Станислав Штрих, директор "Штрих ру", автор и ведущий проекта "Скажи как есть"

 

 

 

 

Спикеры:

Юрий Слуцкий, генеральный директор группы компаний Oasis

Антон Верт, Основатель и генеральный директор рекламно-сувенирной компании VertComm, основатель первого отраслевого сообщества профессионалов промоиндустрии Gifts Club.

Наталья Пилипчак, Market Procurement Russia&Central Asia & Central Eastern Europe, Philips

Олеся Багманян, президент Ассоциации «Объединение административно-хозяйственных профессионалов»

Алёна Кулаченкова, административный директор телеканала"ShopAndShow"

Сергей Пикус, генеральный директор "Иллан Gifts" 

Лео Костылев, президент Международной Ассоциации Презентационной Продукции (МАПП)

 13.00 - 14.00

  ОБЕД

 

14.00 - 15.30

Круглый стол
"Монетизация бренда"

 

Держатели крупнейших брендов из индустрии спорта, ритейла, арт- и киноиндустрии обсудят возможности монетизации брендов через открытие собственных розничных магазинов и лицензирование.

Темы для обсуждения:

  • "Кейс организации и функционирования корпоративного магазина сувениров".
  • Использование лицензий на медийные бренды в сувенирной и околосувенирной продукции.
  • Стратегия продаж брендированных товаров в спортивной сфере.
  • Как создать собственную торговую марку с помощью брендированных промосувениров?

 

 

Модератор:

stanislav-shtrih

Станислав Штрих, директор "Штрих ру", автор и ведущий проекта "Скажи как есть"

 

 Спикеры:

Надежда Бурыкина, руководитель дирекции ритейла, СБЕРБАНК 

Татьяна Рехтина, старший категорийный менеджер "СТС Медиа"

 

Любовь Савельева, заведующий магазином по продаже сувенирной продукции, ГУП "Московский метрополитен"

Роман Федотов,
Директор Ассоциации участников индустрии лицензирования и мерчандайзинга
"ОЛИМП"

Демьян Сидоренко, консультант по спортивному маркетингу, экс вице-президент по развитию бизнеса ХК «Спартак»

   15.30 - 15.40

 КОФЕ-БРЕЙК

15.40 - 16.30

Круглый стол
"Интеллектуальная собственность в промоиндустрии"

Вопросы для обсуждения:

  • Авторское право – фундамент промо-индустрии. Как повысить ценность и защитить креативность продукции, технологий, услуг.
  • Управление рисками гражданского оборота интеллектуальной собственности.
  • Коммерциализация креативности в промо-индустрии и проблемы компетентности

 

Модератор:

 Геннадий Фокин, Совет ТПП РФ по интеллектуальной собственности

 

 

 Спикеры:

Кирилл Митягин, Nevsky IP Law

Павел Катков, Катков и Партнеры

Алексей Савельев, директор по оценке  бизнеса и привлечению инвестиций ABN-GROUP

 

16.30 - 18.00

Дискуссия
"Технологии и тренды
промоиндустрии от Российских производителей" + открытое заседание Экспертного жюри IV Премии МАПП "Держава Мастеров - 2017".

Вопросы для обсуждения:

  • Тренды в промопродукции для массовых акций
  • Подарок как средство коммуникации. Критерии эффективности подарка как средства коммуникаций: точность коммуникации ценностей, оригинальность подхода
  • Что происходит на рынке упаковки для бизнес сувенирной и подарочной продукции?
  • Сувениры в туризме и брендинге территорий
  • Готовимся к новогоднему сезону. Тенденции в новогодних подарках
  • VIP подарки: тенденции и спрос
  • Состояние рынка спортивной атрибутики и наградной продукции
  • Как увеличить долю российских производителей промосувенирной и подарочной продукции?
  • Подведение итогов 2 этапа конкурса

Модератор:

 

Галина Дроздова, исполнительный директор МАПП

 

 

Со-организатор:

Международная Ассоциация Презентационной Продукции (МАПП)

Приглашенные спикеры:

Лео Костылев, президент Международной Ассоциации Презентационной Продукции (МАПП)

Анатолий Вержбицкий, директор по развитию "Каталог Радуга"

Альбина Пэн, основатель и руководитель Dragon Gifts

Александр Никитин, главный по подарочкам «Главсюрприз»

Наталья Ситон, ген.директор МЕЗА

Константин Фотеев, основатель colourtex.ru

 

 

  

 

2 день Brand - 6 сентября


Второй день (Brand) посвящен технологиям создания креатива, продвижения брендов, BTL-коммуникациям, управления маркетингом.

10.00 - 10.30

Регистрация, welcome coffee

 

10.30 - 11.20

ИДЕАЛЬНЫЙ ПОДАРОК

 

Вова Лифанов, креативный директор брендингового агентства Suprematika 

 

 

 

Мария Мартынова, Директор по клиентскому сервису Курьер Сервис Экспресc

 

 

10:30 - 11:00 Я календарь переверну...

  • К сожалению, корпоративный подарок ассоциируется у большинства людей с очень нужными и совершенно незаменимыми для работы календарями, ежедневниками и даже визитницами с логотипом любимого клиента. И после получения сразу находят свое место в корзине или дальнем углу рабочего стола. Что не может не расстраивать, ведь корпоративный подарок может быть чертовски интересным и увлекательным.

 


11:00 - 11:20 Логистика новогодних подарков

  • Правила успешного поздравления
  • Зачем нужен четкий тайминг?
  • Проверка поставщиков на прочность
  • «Как не надо делать» при подготовке подарков к рассылке?

11.20 - 13.35

БРЕНД-СТРАТЕГИИ

 

 

При поддержке:

abkr

branding

Павел Кондратьев, управляющий партнёр IQH & Дмитрий Комаров, креативный директор IQH

 

 

Андрей Горнов, генеральный директор Getbrand

 

Алексей Царегородцев, генеральный директор REALPRO, член Совета АБКР

 

 

  

Майя Арутюнян, директор проектов Brandson Branding Agency

11:20 - 11:45 Как современные тренды влияют на позиционирование и дизайн бренда?

  • Современные тренды и их использование в разработке бренда.
  • Какие тренды учитывать при построении платформы бренда?
  • Что такое платформа бренда и как с ней работать
  • Типичные ошибки в брендинге и как их избежать

 

 11:45 - 12:10 Идеальный брифинг агентства для получения наилучших результатов

 Как поставить задачу креативному агентству и получить ожидаемый результат... или как правильно поставленная задача гарантирует 80% успеха в реализации проекта

 

 

12:10 - 12:35 Почему 90% рекламных кампаний, которые будут запущены в ближайший год закончатся провалом?

  • Как стереотипы в российском маркетинге формируют глобальные отраслевые ошибки в системе привлечения клиентов.
  • Эффективные и неэффективные коммуникации, которые съедают основные бюджеты.
  • Как исключить потери бюджета при привлечении новых клиентов в бизнес. Практические рекомендации.

 

12:35 - 13:00 Создание brand experience в умах потребителей

  • Что нужно делать, чтобы идею превратить в бренд?
  • Секреты создания креативной стратегии, или как научиться думать на языке потребителя?
  • Когнитивная визуализация в брендинге. Как получить желаемый результат?

13.00 - 14.00

ОБЕД

14.00 - 16.30

БРЕНД-ИНСТРУМЕНТЫ

 

 

При поддержке:

abkr

Евгений Куприенко, партнер, исполнительный творческий директор IKON BC

 

 

 

 

Артем Маслов, брендинговое агентство Clёver Branding

 

 

 

Николай Морозов, учредитель и директор креативного агентства Brusnika Agency 

14:00 - 14:25 Брендинг «сложных» категорий товаров: ограниченная безграничность

  • Конкуренция на полках: как выйти из категории?
  • Роль упаковки в качестве инструмента расширения и поддержания коммуникаций с аудиторией.
  • «Реакция есть – рынок будет». Что такое событийная реакция?
  • Разработка ограниченных серий в механиках кампаний 360 градусов
  • Кейсы брендинга алкогольной продукции: «Brahma Mundial», «Brahma Beatbrations», «Red Button Brew. Release an adventure», «El Mariachi. Mariachi del Bronx».

 

14:25 – 14:50 Как провести аудит бренда? Кейс «Маша и Медведи»

  • Экспресс-аудит бренда. Как оценить капитал бренда?
  • Этапы монетизации бренда и жизненный цикл.
  • Как отразить ментальные ценности в бренде?
  • Возможно ли избежать паразитирования на бренде?

 

14:50 - 15:15 Миллениалы и Digital-инструменты нового поколения:

  • Миллениалы, центениалы - кто они и зачем их изучают?
  • Как бренды разворачиваются в сторону новых поколений? Как актуализировать бренд для миллениалов?
  • Новое знание: какие инструменты коммуникации нужны брендам?
  • Интерактивное видео - "новый черный"? Как использовать весь потенциал видеоформата?

Влад Титов, основатель Объединения комьюнити-менеджеров России

15:15 - 15:40 Комьюнити-менеджмент: как создать лояльное сообщество вокруг бренда?

  • Как с помощью сообщества привлечь новых клиентов и повысить лояльность существующих
  • Алгоритм построения комьюнити
  • Угроза о которой вы не задумывались
  • Как стимулировать вовлеченность?
  • Как выстроить работу внутри компании?

Ольга Мордань, Account director Nectarin &
Нина Малышевская, SMM директор Nectarin

15:40 - 16:05 Сила блоггинга: построение эффективных кампаний

  • Пути конверсии в покупки
  • Блогеры или звезды? Как медийные личности влияют на эффективность кампаний.
  • Как монетизировать блогеров?

 

 

Наталья Кузьмина, генеральный директор Коммуникационного агентства Telller.ru

 

16.05 - 16.25 Управление репутацией бренда и pr в Интернете

  • Тщательная разработка стратегии присутствия бренда в социальных медиа - первый шаг выстраивания позитивных коммуникаций
  • Интеллектуальный контент - менеджмент и маркетинг. Как через интернет и соц.сети оценить вовлеченность, лояльность и капитал бренда?
  • Как правильно оценить репутационную угрозу и бороться с негативом? Разработка и детализация Коммуникационной матрицы. Как НЕ допустить обесценивания сообщества в социальной сети?
  • Репутационные метрики в интернете. Как определить, что ваш Бренд в безопасной зоне?

16.25 - 18.00

БРЕНД-КОММУНИКАЦИИ, BTL

 

 

Николай Андреев, генеральный директор компании БИГ ДЖЕК 

 

 

 

 

Дмитрий Чидиров, генеральный директор «Электронные деньги»
Ольга Королева, исполнительный директор  Ace Target

 

   

Светлана Советская, Владелец, управляющий директор Pepper Jam. 

 

 

Александр Огуречников, креатор агентства STEM 

16:25 - 16:50 Маркетинг впечатлений: создание WOW-эффекта

  • Как установить эмоциональную связь потребителя с брендом?
  • Сколько стоит создание впечатления?
  • Насколько впечатление эффективнее стандартной коммуникации?
  • Как оценить эффективность рекламного контакта – впечатления?
  • Кейсы достижения WOW эффекта в России.

 


16:50 - 17:15

Новые технологии в рекламе: интерактивные промо-решения

 

 

 

 

 

 

  17:15- 17:40 Трейд-маркетинг: In-store коммуникации в области shop-in-shop

  • Как завоевать новый сегмент целевой аудитории и поддержать имидж премиального бренда
  • Кейс: "Miele shop-in-shop в торговых центрах МЕГА"

 

 

17:40 - 18:00

Как организовать событие: антикризисный подход

  • Важность креативной концепции при работе с низкими бюджетами
  • Простые решения против дорогого WOW-эффекта
  • Влияние кризиса на тренды в event-ах

 

Скачать программу Brand & Business

 


* Программа находится на стадии формирования. Организатор оставляет за собой право внести изменения. Следите за изменениями на сайте.

Задать вопрос по программе 

Хочу стать спикером или партнером

 

Принять участие

  

Посещение 1-го дня Brand или Business: 7 790 р.

Посещение 2-х дней: 9 450 р.

 

Для членов АКАР, НАРСИ, РАМУ, АКБР, POPAI действует скидка 10% на любой день участия в конференции.
Чтобы получить промокод, свяжитесь с нами.

Чтобы получить промокод на скидку от МАПП, напишите сюда.

 

ЗАПОЛНИТЕ ФОРМУ, ЧТОБЫ ПРИНЯТЬ УЧАСТИЕ В КОНФЕРЕНЦИИ

 

Оставить заявку на участие

 

Купить билет

 

 Добавить в календарь Outlook.ics

 

 

Как это было весной 2017?

 

 

Организатор

 

 

ПАРТНЁРЫ

 

           
   
 
 

КЕЙТЕРИНГ - ПАРТНЁРЫ

 

      
 

 

ПАРТНЁР ПО ПОДАРКАМ 

 
  

 

 

Свяжитесь с нами

 

По вопросам участия:

Роман Губайдуллин

T +7 (495) 937 6861 доб. 226

M +7 (925) 086 5751

roman.gubaydullin@reedexpo.ru

Спонсорство и реклама:

Маргарита Мальцева

T +7 (495) 937 6861 доб. 168

M +7 (926) 217 3429

margarita.maltseva@reedexpo.ru

Информационная поддержка:

Анна Небаева

T +7 (495) 937 6861 доб. 130

M +7 (926) 520 0532

anna.nebaeva@reedexpo.ru


 

 


     В начало страницы     

Чтобы использование этого веб-сайта было более удобным для Вас, мы используем технологии куки. Используя этот веб-сайт, посетитель по умолчанию дает согласие на использование куки. Дополнительная информация.